Název, pod kterým je podnikatel zapsán do obchodního rejstříku. Zkráceně též – „firma“. Podnikatelé, kteří nejsou zapsaní do obchodního rejstříku, nemají firmu. Jsou-li to fyzické osoby, podnikají pod svým jménem a příjmením, jsou-li to právnické osoby, podnikají pod svým názvem. Na tyto osoby se nevztahuje právní ochrana firmy.