Tento druh startupu je vysloveně založen kvůli tomu, že jeho autor má danou činnost rád a chce ji dělat jako svojí práci. Může to být instruktor surfingu, nebo webový vývojář, prostě člověk, který je pohlcen svojí prací a chce ji dělat nastálo. Tento typ není vhodný pro vstup investora, protože není tolik zaměřen na zisk, ale na autorovo radosti z činnosti.