Tyto startupy se nejvíce přibližují k normálnímu podnikání, protože nejsou tolik zaměřené na zisk a na růst podniku jako například škálovatelné startupy. Jejich zakladateli jsou především lidé, kteří chtějí pomocí svého podnikání zajistit svoji rodinu a nabídnout pracovní místa svým přátelům a lidem ve svém okolí. Jejich podnikání je nejbližší podstatě samotného podnikání, protože nabízí práci lidem ve svém okolí. Tyto startupy většinou nedostávají externí investice, ale jsou rozjeté z peněz zakladatelů a jejich rodiny, přátel. Tyto startupy jsou například kadeřníci, konzultanti, tesaři, elektrikáři, kteří pracují sami na sebe.