Ten, kdo dal na rozvoj firmy peníze a věří, že se mu zhodnotí. Jsou investoři v různých fázích, tzv. „FFF“ – friends, fools, families, ti dávají drobné do začátku, na založení firmy, první krůčky. Většinou stovky tisíc Kč. Pak tzv. „seed“ nebo „angel“, ti dávají peníze už po prvních testech trakce (ze slova traction – zpravidla tedy už si to někdo koupil), při základech produktu apod. Většinou jednotky milionů Kč. Poté „Round A“, B, C a další, to jsou už většinou velké fondy investující desítky a stovky milionů Kč. A pak jsou také lidé, kteří se označují jako investoři, ale žádné peníze nemají a jen slibují.